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快手2021磁力大会:新市井打造公域、私域、商域融合新商业生态

字号+ 作者:- 来源:- 2021-10-29 15:22:14

  28日,快手2021磁力大会在北京召开。本次大会全面展现了快手开启商业化3年以来,在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。   快手高级副总裁马宏彬在会上表示,快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎独一无二的新...

  28日,快手2021磁力大会在北京召开。本次大会全面展现了快手开启商业化3年以来,在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。

  快手高级副总裁马宏彬在会上表示,快手独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎独一无二的新市井商业生态,在公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态下,品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察四大价值。

  重塑数字生活半径 新市井打造商业新物种

  处商必就市井,短视频+直播平台正悄然改变品牌与用户的关系,这也使其成为最新的市井之地。

  “快手是新市井的践行者”,场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声在开场演讲中表示,“消失的附近”在被数字商业系统激活,以快手为代表的短视频+直播平台,在重建信任关系、重构用户价值的同时,也正在重塑数字生活日常半径,让生活与生意变得更加无界。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声(快手供图)
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声(快手供图)

  在吴声看来,快手的社区活力来自代表真实生活的老铁文化,这种文化形成更加紧密、有粘性的社区联系,进而沉淀出信任价值,在新市井商业下,品牌走进新日常,有烟火的数字体验,打造出线上线下的共同繁荣,推动真实的商业价值叠加。

  在2021磁力大会现场,快手高级副总裁马宏彬表示:“快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场,这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态”。

快手高级副总裁马宏彬(快手供图)
快手高级副总裁马宏彬(快手供图)

  自8.0版本升级以来,快手产品页面的布局也剑指公私域的深入融合。马宏彬表示,快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,发现页让用户的每个关注更有价值,精选页让商业触达更加高效,关注页成为品牌私域影响力的储备池,账号则是品牌长效经营的主阵地。在持续升级和优化的数字基建下,快手新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频6大特征。

  马宏彬还表示,磁力引擎可为品牌提供扩圈、连接、经营和沉淀4大价值,以人和内容为核心,为品牌建立长期的用户连接,沉淀品牌资产,实现包容、共赢、可持续的商业正循环。

  快手高级副总裁、快手电商负责人笑古则认为,新市井商业是以“信任”为核,以“好货”为养料,品牌的好货将在快手获得确定性成长。数据显示,9家SKA品牌GMV超过1亿,20 家SKA品牌GMV超过5000万。韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等一批品牌在快手生态中加速崛起。

快手高级副总裁、快手电商负责人笑古(快手供图)
快手高级副总裁、快手电商负责人笑古(快手供图)

  新市井成就新生意 生活与商业全面融合

  快手科技副总裁余敬中表示,与传统市井相比,新市井连接性更强,公域为私域提供总量,私域为公域提供情感连接。快手在完美复刻线下市井的同时,文火慢炖的风格使其营造了更有信任感的社区氛围,这是一种内生式的增长,这不仅让“消失的附近”在快手重新回归,也打造了由近及远、兼顾私人和公共空间的新生态。

快手科技副总裁余敬中(快手供图)
快手科技副总裁余敬中(快手供图)

  快手二季度财报显示,线上营销服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。而随着社区生态的进一步多元、商业产品基建的夯实以及品牌营销玩法的持续创新,快手新市井商业将持续赋能品牌主和用户,构建包容、共赢、可持续的商业新生态。(完)

【编辑:张楷欣】

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